Data Management Platform (DMP)

Auf der Data Management Platform (DMP) werden Nutzerdaten gesammelt und verwaltet, um individualisiertes Marketing zu betreiben. Die DMP wird hauptsächlich im digitalen Marketing eingesetzt. Die Plattform dient zur automatisierten Generierung von Zielgruppensegmenten und wird zur gezielten Ausrichtung auf Nutzer im Programmatic Advertising verwendet. So kann in der DMP beispielsweise zwischen Neu- und Bestandskunden differenziert werden und effizienter und individueller Onlinewerbemittel für die jeweiligen Kundensegmente ausgespielt werden.